À une époque où l’influence migre des studios traditionnels vers les plateformes numériques, une annonce qui pourrait paraître anodine pour certains révèle en réalité un changement profond dans la manière de « posséder » un club de football et de raconter son histoire.
Au cœur de l’est londonien, plus précisément au sein du modeste Dagenham & Redbridge FC, Marwan Serry, célèbre YouTubeur égyptien et créateur de contenu sportif, rejoint le groupe des propriétaires du club, ouvrant ainsi la voie à un nouveau modèle d’investissement culturel et médiatique transfrontalier.
Mais qui est Marwan Serry ?
Pour ceux qui ne le connaissent pas, il est le fondateur de la chaîne YouTube « Erza3 », l’une des plateformes sportives arabes les plus influentes, suivie par plus de deux millions d’abonnés, et par plus de cinq millions de personnes sur l’ensemble de ses réseaux. Plus qu’un créateur, il est un narrateur moderne du football, oscillant entre analyse, humour et récit documentaire.
Cet engagement n’est pas une simple transaction financière : c’est un manifeste culturel.
D’une plateforme à une institution… d’un contenu à une identité
Serry a toujours vu dans sa passion pour le football un pont entre le monde arabe et la profondeur du football anglais. Aujourd’hui, son entrée officielle dans l’actionnariat d’un club marque une nouvelle étape : passer de la narration du jeu à la production directe de réalité footballistique.
Ce projet prend encore plus d’ampleur avec l’arrivée de Salma Mashhour, nommée directrice du développement et de l’engagement du club. Véritable conteuse du football britannique, elle s’est fait connaître par ses vidéos détaillées couvrant les matchs, du Premier League aux divisions inférieures.
Salma ne cache pas ses ambitions : « Pour que la voix des femmes soit entendue dans le football, elles doivent souvent redoubler d’efforts. Ce que j’ai fait. Ce qui attire le public arabe, ce n’est pas seulement la Premier League, mais toute la pyramide qui la soutient. C’est ce qui rend le football anglais puissant. »
Le retour du football populaire
Les récentes évolutions au sein du Dagenham & Redbridge FC soulèvent une question essentielle : assiste-t-on à la naissance d’un nouveau modèle de propriété footballistique ? Un modèle où les influenceurs et conteurs remplaceraient peu à peu les investisseurs traditionnels ?
Fondé officiellement en 1992 après la fusion de deux clubs locaux, le Dagenham & Redbridge FC a connu quelques réussites, notamment une finale de FA Cup en 1997 et une montée en League Two en 2010.
Mais aujourd’hui, il mise sur une nouvelle narration de son histoire, façonnée à travers les formats contemporains : la vidéo, l’interaction et les plateformes sociales.
Un pari communautaire avant tout
Marwan et Salma affirment vouloir travailler en lien étroit avec la communauté locale, pour redéfinir l’identité du club et raconter l’histoire de Dagenham & Redbridge au monde entier.
Ce projet s’inscrit dans une vision moderne du sport : privilégier l’ancrage communautaire plutôt que la seule quête de résultats ou de promotion.
En conclusion…
Le Dagenham & Redbridge FC n’a peut-être pas recruté une star du ballon rond, mais il a intégré une vision. Une vision qui affirme que le football ne se joue plus uniquement sur les terrains, mais qu’il se construit dans les studios, se raconte sur YouTube, et se partage à travers des histoires.
Avec son récit égyptien, Marwan Serry entre dans un club anglais non seulement comme investisseur, mais comme historien moderne, déterminé à transformer un petit club en une grande épopée.
